Hvordan får man flere kvinder til at løbe – også dem, der ellers oplever fysiske barrierer?

Triumph lancerede deres Triaction-kollektion med målet om at skabe en sports-bh, der giver reel støtte til kvinder med større barm.

I samarbejde med Femina blev der derfor udviklet et integreret partnerskab, hvor Feminas redaktion testede bh’en og producerede egne videoformater og artikler. Samtidig blev deres læsere inviteret til at deltage i et socialt løb fra Triumph-butikker i København og Århus. 

Her var der mulighed for at få personlig rådgivning, prøve bh’en – og deltage i et fælles løb gennem byen, med stop og aktiviteter undervejs.

Det handlede ikke om fart eller placering, men om fællesskab og at finde den rette bh, der gjorde løb mere komfortabelt og tilgængeligt.

Et anderledes aktiveringsgreb, der koblede produkt og formål – og skabte en reel oplevelse for målgruppen.

Kampagnen vandt sølv ved Native Advertising Awards i kategorien Best Integrated Program.

Min rolle:

- Ide og koncept
- Partnerskab mellem Triumph og Femina
- Udvikling af kampagnegreb og strategi